Née en France en 1956 et solidement implantée dans l’Hexagone, la marque PURFLUX est leader sur le territoire avec 47% du marché de la filtration en rechange indépendante. A l’heure où l’internationalisation de la marque PURFLUX s’accroît avec succès dans le monde entier, SOGEFI a tenu à déployer en France une campagne BtoBtoC qui valorise le leadership de PURFLUX en France.
Andrea Taschini, directeur général de la division Aftermarket de Sogefi, commente :
« Nous croyons à la force de PURFLUX en tant que marque française leader en France. Nous avons écouté nos clients distributeurs et réparateurs français qui y sont évidemment sensibles: au sein du groupe SOGEFI, PURFLUX est une marque phare, construite sur une remarquable histoire technologique, industrielle et commerciale en tous points exemplaires, qui fait de cette marque l’incontestable fleuron de notre offre filtration ».
« Pour toutes ces raisons, nous avons décidé depuis 2010 de placer PURFLUX au cœur de notre expansion mondiale. Nous sommes convaincus que la marque PURFLUX a tous les atouts pour s’imposer dans le monde entier ».
« A l’heure où son envol international s’accélère, il nous a semblé juste, au travers d’une campagne spécifique à la France, de permettre à nos partenaires distributeurs et réparateurs français de s’appuyer sur les atouts d’une marque née en France, toujours majoritairement produite en France où elle est devenue le leader incontesté.
Mobilisation consumériste : un contexte porteur en France
Depuis le début de la « crise de la dette » et plus particulièrement depuis mi-2012, les consommateurs français sont de plus en plus nombreux à s’interroger sur la meilleure façon de soutenir une industrie française fragilisée.
Les sites internet encourageant la consommation de produits et de marques françaises se multiplient, un Salon des produits français a été créé (MIF Expo), les medias relaient des témoignages de consommateurs privilégiant les produits français… Même un ministre s’est affiché avec marinière et robot électroménager !
Une empreinte industrielle et commerciale française
La marque PURFLUX s’inscrit pleinement dans cette mouvance. Née en France en 1956 et essentiellement produite en France (60% des filtres PURFLUX vendus en France sont produits dans des usines françaises), elle détient de très fortes parts de marché en 1ère monte chez Renault et PSA et 47% du marché de la rechange et de la réparation indépendantes.
Pour illustrer la force du Groupe Sogefi en équipements d’origine, il est à noter qu’en 2012, les filtres PURFLUX équipaient 9 des 10 véhicules les plus vendus en France. Cette forte implantation OE auprès des constructeurs français confirme PURFLUX dans son rôle de marque d’origine de référence en rechange filtration pour les principales entrées-atelier en France. C’est tout particulièrement vrai en ce qui concerne celles qui, portées par un parc diesel atteignant 68% des VP/VUL roulant en France, exigent des références de filtres à gazole à forte valeur ajoutée et à forte valeur unitaire. La marque PURFLUX est ainsi devenue synonyme de qualité d’Origine, de constance dans l’innovation et d’excellence en termes de services pour tous les acteurs de la rechange qui bénéficient de gammes PURFLUX complètes couvrant jusqu’à 97% des besoins du parc.
Auprès des réparateurs notamment, sa notoriété demeure incomparable : PURFLUX est citée par 76,7% des réparateurs en notoriété spontanée et par 42,5%, en toute 1ère place («top of mind» ).
Cette reconnaissance unanime est également le fruit d’un positionnement clair de la marque PURFLUX. Le groupe SOGEFI a su conforter les composantes essentielles de ce succès en réservant PURFLUX à ses plus grands clients. Cette approche qualitative permet notamment à PURFLUX d’être le fournisseur privilégié des 4 grands groupements européens traditionnels : AD International, ATR, Temot International et Groupauto International.
La puissance d’un groupe mondiale au service d’une marque française
Porté par la croissance constante du groupe SOGEFI dans le monde, PURFLUX jouit déjà d’une dimension internationale.
La marque est présente dans plus de 70 pays et représentait déjà en 2012 65% des ventes de SOGEFI en Europe et 50% des ventes réalisées dans le monde. Ce rayonnement mondial va encore se renforcer. Déployées en 2012 en Amérique du Nord, en Russie et en Chine, les gammes de filtres PURFLUX vont prendre pied durant 2013 en Scandinavie, en Argentine, en Uruguay et au Paraguay.
A partir d’Avril 2013
Dans ce contexte, le groupe SOGEFI a décidé de valoriser l’origine française de sa marque phare PURFLUX au travers d’une campagne inédite « BtoBtoC » qui débutera en avril 2013 dans toute la France, sous le slogan « bleu, blanc, rouge : PURFLUX » ainsi que de la signature « Votre marque française ».
Chiffres-clés du groupe SOGEFI en France
- 2600 employés en France
- 60% de production PURFLUX en France
- 9 des 10 véhicules les plus vendus en France équipés en Origine
- 47% de parts de marché rechange (IAM)
- PURFLUX 1ère marque de filtres citée par les réparateurs